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      市場規模超100億元 2023國創IP成為黑馬

      時間:2023-03-20 10:03:08    來源:北京青年報    

      IP是近年來備受關注的話題,隨之蓬勃發展的IP衍生品,已在線上成長為一個新百億市場。

      國產新勢力不斷涌入


      【資料圖】

      2023國創IP成為黑馬

      近日,天貓新生活研究所聯合淘IP庫,從成交維度和增長維度,發布了2023年前十大IP排行榜。從榜單中可以看出,國產新興勢力正不斷涌入市場,國創IP開年熱度高漲,而“輕IP”商業價值持續提升。

      在《2023年度IP成交勢力榜》前三名中,萬代南夢宮持有的宇宙英雄奧特曼、機動戰士高達就占據了兩個位置,而流浪地球2因超億元眾籌撕開一道口子,沖到成交榜第2名。

      與往年不同的是,國產IP首次在成交榜中占到50%,流浪地球2之外,還有原神、光與夜之戀、小劉鴨、小藍和他的朋友。

      而在《2023年度IP飆升榜》中,國創IP的熱度更為明顯:除了迪士尼旗下潮流IP星黛露,其余9個熱度飆升的IP均來自國內。

      互聯網的發展給新IP帶來更多機會,國產新興勢力不斷涌入線上平臺:從“重IP”逐漸過渡到“輕IP”,通過表情包、短視頻等作品,就有機會成長為一個受粉絲喜愛的IP。

      比如知名萌系表情包IP小劉鴨,在成交榜中排名第7、在飆升榜中排名第2;近期社交新寵“熊貓和花”,在熱度飆升榜中躍升至第9名,仿真熊貓火速成為爆款,“頂流”大熊貓“和花”的周邊銷量翻了9倍。

      洞察市場趨勢

      小IP長成大市場

      動畫、漫畫、游戲、影視、潮玩、表情包、文創、藝術家、設計師、樂園賽事……這些領域都在源源不斷產生新的IP。這些“IP們”是如何迅速發展為一個百億市場的?

      首先,國人文化自信的提升,國產新興版權在線上市場的規范化,為國創IP提供了全新的機會。

      同時,對新IP來說,它們不具備成熟的授權體系和運營體系,在商業化上面臨較大的挑戰。對此,電商也搭建平臺,使得線上商家與IP方的資源有機會進行對接。

      此外,基于平臺對消費市場以及趨勢品類的洞察,平臺能將合適的品類和品牌匹配給IP方,促進商家的跨界合作,極大提高了IP商業化的效率。例如,今年兔年春節前夕,提摩西小隊通過淘IP庫聯合商家開發了一款兔年地墊周邊,銷售額達到了數百萬。

      輕IP延續生命力

      核心是產出新內容

      值得關注的是,除了一些源自經典作品、知名度較高的傳統大IP,對于一些諸如小劉鴨等表情包的“輕IP”,它們的生命力能有多長?

      淘寶天貓玩具潮玩行業總經理摩薩表示,傳統IP之所以能夠維持熱度,因為有強內容驅動,例如迪斯尼和華納這類傳統版權,有核心的影視綜,不斷推動市場加強對核心IP的認知,從而來延續熱度。

      但對于表情包等輕IP來說,并沒有強內容支撐,那么其熱度的延續,一方面是通過內容延伸,要鼓勵它們繼續產出能夠和用戶鏈接的新內容,延續IP的核心生命力;另一方面就是通過商品合作,被更多大眾消費者知道,通過消費去延續生命周期。

      文/本報記者 陳斯

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