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【天天新要聞】把脈時(shí)尚潮流,美企“離不開(kāi)”TikTok

時(shí)間:2023-06-27 11:14:16    來(lái)源:參考消息    

參考消息網(wǎng)6月27日報道美國《華爾街日報》網(wǎng)站6月22日發(fā)表題為《美國公司已離不開(kāi)TikTok引領(lǐng)的潮流》的報道,全文摘編如下:

裹著(zhù)特制醬汁的“Keithadilla”餡餅,成為美國齊波特爾快餐連鎖餐廳一季度的爆款美食。


(資料圖)

這款由該餐廳傳統墨西哥餡餅改良而來(lái)的商品,是一位TikTok美食網(wǎng)紅的“創(chuàng )意菜品”。很快,這款餡餅的訂單就令這家休閑快餐連鎖店應接不暇。

現在,“Keithadilla”餡餅已是齊波特爾快餐菜單上的固定菜品。這家連鎖店的首席營(yíng)銷(xiāo)官克里斯·布蘭特表示:“我們想把握住文化脈搏?!?/p>

如今,對于所有面向消費者的商家來(lái)說(shuō),TikTok已經(jīng)成為一個(gè)不可回避的考量因素。事實(shí)表明,這款社交應用已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)和媒體領(lǐng)域的一股重要力量,并起到了幫助品牌監測消費趨勢的作用。

各家公司爭相根據TikTok上的反饋來(lái)進(jìn)行生產(chǎn),或對現有產(chǎn)品進(jìn)行修改,反饋意見(jiàn)的有效期經(jīng)常很短。這像是一場(chǎng)賭博,但許多企業(yè)高管表示,如果他們想贏(yíng)得年輕消費者并在競爭中不掉隊,這場(chǎng)賭博是必要的。

“每個(gè)商家和設計師都在關(guān)注TikTok,”時(shí)尚零售商阿伯克倫比-菲奇的首席產(chǎn)品官科里·魯濱遜說(shuō),他把這個(gè)平臺稱(chēng)為“一個(gè)10億人的群”。

“粉紅醬”在網(wǎng)上爆紅并在零售巨頭沃爾瑪上架的故事,很好地展示了TikTok的巨大影響力。去年夏天,得益于社交平臺網(wǎng)紅、邁阿密私人廚師韋羅妮卡·肖在TikTok上發(fā)布的一系列視頻,這款粉色醬料開(kāi)始風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò )。

總部位于達拉斯的食品公司“戴夫的美食”的首席執行官戴維·紐曼表示,該公司從中看到了商機。該公司與肖建立了合作關(guān)系,負責該產(chǎn)品的商業(yè)配方、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和線(xiàn)下推廣。

在90天內,“戴夫的美食”將一個(gè)TikTok潮流變成了一款行銷(xiāo)全國的產(chǎn)品。通常來(lái)說(shuō),類(lèi)似流程需要一年多的時(shí)間。紐曼對這一結果頗為滿(mǎn)意,但他表示,當想到必須如此快速行動(dòng)時(shí),他仍感到驚心動(dòng)魄。

多年來(lái),像H&M和Zara這樣的品牌緊跟時(shí)尚潮流,并在幾周內將產(chǎn)品批量生產(chǎn)出來(lái)。如今,新一代的快時(shí)尚零售商在幾天內就能做出衣服,并根據TikTok算法對生產(chǎn)進(jìn)行微調。

快時(shí)尚公司Edikted的創(chuàng )始人兼首席執行官德迪·施瓦茨伯格稱(chēng),該公司每月根據TikTok熱門(mén)視頻推出150種服裝款式。

“這就像一個(gè)實(shí)驗室,”施瓦茨伯格說(shuō),“過(guò)去,零售商關(guān)注趨勢預測公司、T臺和時(shí)裝周,并試圖猜測接下來(lái)將流行什么。有了TikTok,我們就不需要猜來(lái)猜去了?!?/p>

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