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芒果TV即將注入快樂(lè )購,迎來(lái)A股上市

時(shí)間:2018-05-04 14:46:08    來(lái)源:中國新聞網(wǎng)    

4月26日,快樂(lè )購(300413.SZ)重大資產(chǎn)重組獲證監會(huì )有條件通過(guò),這也意味著(zhù)芒果TV離成功注入A股又近了一步。

若交易順利完成,快樂(lè )陽(yáng)光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂(lè )將成為上市公司的全資子公司,這也將是2017年至2018年影視行業(yè)并購重組成功的第一例。

迎合產(chǎn)業(yè)風(fēng)口,趁勢而為

2018年,視頻網(wǎng)站迎來(lái)了豐收之年。

繼愛(ài)奇藝,bilibili(B站)赴美上市之后,作為國有視頻新媒體第一平臺的芒果TV,即將成功注入快樂(lè )購,實(shí)現A股上市。

盡管內容制作的風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)的說(shuō)法已經(jīng)數見(jiàn)不鮮,但對于視頻平臺行業(yè)來(lái)說(shuō),在未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內仍舊是內容為王。

這一點(diǎn)在全球首位的美國在線(xiàn)流媒體視頻網(wǎng)站Netflix身上可以略窺一斑,據最新消息顯示,Netflix將通過(guò)加大在內容上的投資來(lái)?yè)屨細W洲市場(chǎng),計劃2018年花費10億美元在原創(chuàng )內容制作上。據了解該投資計劃的消息人士稱(chēng),今年的投資預算比2017年翻了一倍還要多。

加大對內容資源上的投入,無(wú)疑是目前各大視頻網(wǎng)站增加可持續盈利收入及增加平臺抗風(fēng)險能力的重要舉措之一。

據快樂(lè )購相關(guān)公告顯示,芒果TV2017年營(yíng)業(yè)收入33.85億元,相對于2016年的18.17億元,增長(cháng)幅度達86.3%,在目前國內視頻行業(yè)平臺普遍虧損的情況下,芒果TV實(shí)現逆勢飄紅,與其優(yōu)質(zhì)的內容制作能力密不可分。

據廣電內部人士透露,這主要得益于內容制作成本的控制和營(yíng)收渠道的多元化。換而言之就是,快樂(lè )陽(yáng)光在內容建設體系里,形成了自制+采購湖南衛視版權+針對平臺定位展開(kāi)對外合作的三條路徑。

緊跟行業(yè)風(fēng)口,趁勢而為,芒果TV始終堅持緊抓自身的內容制作及創(chuàng )新,并依托湖南衛視強勁的內容資源, 為芒果TV未來(lái)的新媒體全產(chǎn)業(yè)鏈布局的實(shí)施提供了堅實(shí)的基礎,同時(shí)也顯著(zhù)加強了其持續的盈利能力。

持續內容創(chuàng )新,完善新媒體全產(chǎn)業(yè)鏈布局

自開(kāi)播以來(lái),湖南衛視的《我是大偵探》數次榮登城市網(wǎng)第一的成績(jì),而芒果TV自制的姊妹篇《明星大偵探》早在去年起就已經(jīng)在年輕的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)群體中產(chǎn)生了廣泛的影響。這個(gè)IP的互通,標志著(zhù)湖南衛視與芒果TV在內容上實(shí)現了深度的雙向互動(dòng)。

以《明星大偵探》的制作團隊何忱工作室為例,為了給內容創(chuàng )新提供最大的動(dòng)力,從2017年開(kāi)始,芒果TV正式啟動(dòng)工作室制度,目前已經(jīng)成立何忱工作室、彭丹工作室等多個(gè)芒果TV工作室。工作室的資源配置、節目創(chuàng )意、流程把控、人事財務(wù)完全獨立,為芒果孵化新IP提供持續的動(dòng)力。芒果TV在內容上的持續創(chuàng )新能力和其背后支撐的靈活的內容建設機制可見(jiàn)一斑。

而要想獲得更大的平臺規模,對視頻平臺來(lái)說(shuō)意味著(zhù)要有更豐富、多元的內容滿(mǎn)足用戶(hù)需求,同時(shí)也需要更加多元的內容渠道直達用戶(hù)。

據公開(kāi)資料顯示,芒果TV內容運營(yíng)業(yè)務(wù)通過(guò)影視劇及綜藝節目投資自制、版權外購等渠道構建版權庫,獲取版權銷(xiāo)售收入。2016年,公司制作的《2016超級女聲》等綜藝節目累計VV超過(guò)8億次,2017H1制作的《媽媽是超人第二季》、《明星大偵探第二季》累計VV均超過(guò)5億次。

在版權庫儲備方面,截止2017年6月30日,芒果TV內容庫存逾140萬(wàn)份視頻,包括綜藝、電視劇、動(dòng)漫、電影等13大分類(lèi),據公開(kāi)資料顯示,在此次發(fā)行股份購買(mǎi)資產(chǎn)的同時(shí),快樂(lè )購擬向不超過(guò)5名特定投資者定增募集配套資金不超過(guò)20億元,募集資金將用于標的公司快樂(lè )陽(yáng)光實(shí)施芒果TV版權庫擴建項目和云存儲及多屏播出平臺項目。

從內容兌現渠道上,芒果TV有著(zhù)多元化和豐富性的特點(diǎn)。湖南廣電作為全國僅有的7家OTT業(yè)務(wù)牌照商之一,芒果TV作為其服務(wù)的承接方,與IPTV同步推進(jìn),同時(shí)OTT業(yè)務(wù)可通過(guò)向電視機或機頂盒終端廠(chǎng)商收取互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)牌照授權費、共同開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售硬件的形式貢獻其它業(yè)務(wù)收入。這意味著(zhù),除了常規的視頻網(wǎng)站,芒果TV自身是擁有IPTV及OTT等多種價(jià)值的釋放渠道,這是目前區別于其它視頻平臺的獨有特質(zhì)。

媒體融合的國家樣本,打造新型主流媒體的樣板工程

作為傳統廣電中大力推動(dòng)媒體融合的代表,湖南廣電是最早“觸網(wǎng)”的廣電媒體之一,湖南衛視與芒果TV或將成為新環(huán)境下媒體融合的一個(gè)國家樣本。

湖南衛視與芒果TV完全打通,全部實(shí)行了雙平臺播出。從節目策劃、文藝創(chuàng )作、影視劇采購、定制,以及生產(chǎn)方式與流程,真正實(shí)現了雙平臺打通。

湖南廣播電視臺有關(guān)負責人曾公開(kāi)表示 “芒果TV的內容生產(chǎn)能力也開(kāi)始得到了市場(chǎng)的肯定。湖南衛視的原創(chuàng )能力到了芒果TV,芒果TV也反哺湖南衛視。2018年芒果TV自制的《全民大偵探》、《火王》、《甜蜜暴擊》等都將由芒果TV自制主控并輸送到湖南衛視。由過(guò)去的單向內容輸送,到雙向內容互動(dòng)。”

變“觀(guān)眾”為“用戶(hù)”是芒果TV在媒體融合方面最早進(jìn)行的嘗試。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展,芒果TV的用戶(hù)精準性在青春、女性領(lǐng)域獨樹(shù)一幟。根據艾瑞咨詢(xún)統計,芒果TV的用戶(hù)中女性占比達到 70%,且多為年輕女性(其中30歲以下女性占71%);而同行業(yè)兩家可比公司的女性用戶(hù)占比分別為55%和44%(其中30歲以下的女性用戶(hù)占比分別為66%和52%),這表示,芒果TV差異化的客戶(hù)定位強化了精準營(yíng)銷(xiāo)和內容價(jià)值,更易于達到廣告營(yíng)銷(xiāo)的精準度。

這種融合不僅僅在內容和用戶(hù)上聚焦有所建樹(shù),同樣也表現在人才、客戶(hù)、IP、品牌等諸多方面。

據芒果TV內部人士透露,2018年湖南廣電將啟動(dòng)“芒果智造”計劃,打通湖南衛視、芒果TV、芒果影視、天娛傳媒等一批芒果系內容生產(chǎn)者和IP制造者,全面發(fā)力自制內容及衍生業(yè)務(wù)。臺網(wǎng)融合,已經(jīng)在芒果TV的探索發(fā)展中逐步走向成熟。

正如湖南廣電相關(guān)領(lǐng)導所說(shuō),芒果TV的終極表達不是當網(wǎng)上的“專(zhuān)賣(mài)店”,在互聯(lián)網(wǎng)上做傳統媒體的業(yè)務(wù),而是要加速成為又一個(gè)“引擎”,與湖南衛視形成“雙核驅動(dòng)”、全媒體發(fā)展的新格局。

優(yōu)質(zhì)的內容制造能力將為芒果TV平臺發(fā)展提供持續造血能力,而多元化的內容渠道則有助于芒果TV完善新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的建設,伴隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)布局的不斷完善,作為即將登陸A股市場(chǎng)的中國第一家以融合發(fā)展為特色的新型主流媒體集團,此次重組如若順利完成,借助資本的力量,將不僅加速芒果TV整個(gè)平臺化的發(fā)展,重組后的上市公司快樂(lè )購也將迎來(lái)新的發(fā)展機遇。(中新經(jīng)緯APP)

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