“濟(jì)南,山東省會(huì)城市,別稱泉城,有‘四面荷花三面柳,一城山色半城湖’的美譽(yù)。潺潺流淌的泉水孕育出了‘章丘大蔥’‘平陰玫瑰’‘曲堤黃瓜’‘萊蕪黑豬’‘萊蕪姜’等一系列特色農(nóng)產(chǎn)品。”
“青島,國際性港口城市,依水而生、因地而豐、浴光而盛,得天獨(dú)厚的自然條件孕育出‘膠州大白菜’‘大澤山葡萄’‘馬家溝芹菜’‘黃島藍(lán)莓’‘嶗山茶’等一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。”
“淄博,位于山東省中部,這里土質(zhì)好,地勢高,光照強(qiáng),晝夜溫差大,孕育出了‘沂源蘋果’‘高青黑牛’‘博山獼猴桃’‘新城細(xì)毛山藥’等農(nóng)產(chǎn)品。”
……
從上海,到武漢,再澳門,山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳近期走出去舉辦了多場山東農(nóng)產(chǎn)品品牌推介會(huì)。在山東農(nóng)產(chǎn)品品牌推介官的推介中,山東16市特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌及企業(yè)產(chǎn)品品牌一一呈現(xiàn)出來,讓與會(huì)嘉賓充分了解到山東有哪些好品、好品產(chǎn)自什么樣的好地方、好品為什么好,讓山東農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力和知名度持續(xù)擴(kuò)大和提升。
山東,農(nóng)耕歷史悠久、農(nóng)業(yè)品類齊全、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出,糧棉油、果菜茶、肉蛋奶、水產(chǎn)品,產(chǎn)量均居全國前列。近年來,山東深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略,推出了“齊魯靈秀地、品牌農(nóng)產(chǎn)品”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象,建立了“省級(jí)整體品牌+區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的品牌運(yùn)營體系,形成了山東全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)、全要素參與品牌塑造的合力。
標(biāo)準(zhǔn)化擦亮農(nóng)業(yè)品牌
“放心吃吧,聊城產(chǎn)的!”如今,這一口號(hào)已深入人心,“聊·勝一籌”區(qū)域品牌也聲名鵲起。而這背后,是聊城市創(chuàng)新舉措推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),為品牌發(fā)展筑牢基石。
聊城地處肥沃的黃河沖積平原,擁有優(yōu)越的自然條件,瓜菜菌年產(chǎn)量常年穩(wěn)定在1300萬噸以上,每天直供京滬放心蔬菜200多萬斤,成功進(jìn)入粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”國家戰(zhàn)略平臺(tái)。當(dāng)?shù)亟⑵鸶采w全市的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系、檢測體系和可追溯體系。創(chuàng)新實(shí)施農(nóng)業(yè)首席質(zhì)量官制度,全市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測合格率穩(wěn)定在98%以上,省級(jí)以上農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣實(shí)現(xiàn)全覆蓋。全市“三品一標(biāo)”累計(jì)達(dá)到1330個(gè),認(rèn)證基地面積501萬畝,綠色食品總量及新認(rèn)證數(shù)量連續(xù)7年位居全國地級(jí)市首位。
有了品質(zhì)保障,聊城市打響了“聊·勝一籌!”整體區(qū)域品牌。目前旗下已擁有112家授權(quán)企業(yè),3個(gè)國家級(jí)、省級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū),2個(gè)省級(jí)知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,31個(gè)省級(jí)知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌。目前建立直采基地10余個(gè),在北京、上海、粵港澳、濟(jì)南等建立直營店、形象店20余家,建立微信商城,在京東、淘寶等平臺(tái)建立特產(chǎn)館,在北京覆蓋200多個(gè)商超、社區(qū)和大型機(jī)關(guān)單位。2020年,授權(quán)企業(yè)銷售額突破100億元,位居中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌影響力第6名。
棗莊市是全國最大的馬鈴薯二季作產(chǎn)區(qū)、重要的石榴栽植基地和櫻桃栽植基地。具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品有滕州馬鈴薯、嶧城石榴、山亭火櫻桃、店子長紅棗、劉村酥梨、嶧縣大棗、徐莊板栗、棗莊黑蓋豬、城頭豆制品、濤溝橋大米、微山湖系列湖產(chǎn)品、張汪板鴨等。據(jù)初步統(tǒng)計(jì),具有一定規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品品牌共有50多個(gè)。
當(dāng)?shù)胤e極推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),進(jìn)一步修改、完善、提升現(xiàn)有各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范和操作規(guī)程,制定和完善農(nóng)業(yè)投入品管理、產(chǎn)品分等分級(jí)、產(chǎn)地準(zhǔn)出和質(zhì)量溯源、儲(chǔ)藏運(yùn)輸、包裝標(biāo)識(shí)等方面的標(biāo)準(zhǔn),建立既符合該市實(shí)際又與國家、國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。鼓勵(lì)支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體建設(shè)種植養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)化示范園區(qū)和基地,實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。
同時(shí),鼓勵(lì)和引導(dǎo)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記認(rèn)證。加快無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)證和產(chǎn)品認(rèn)證步伐,加快發(fā)展綠色食品、有機(jī)食品,提高“三品”帶動(dòng)能力,把農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志作為推動(dòng)特色農(nóng)業(yè)和區(qū)域優(yōu)勢經(jīng)濟(jì)發(fā)展的載體,積極組織申報(bào)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記認(rèn)證。建立“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄登記制度,形成梯次推進(jìn)、爭創(chuàng)名優(yōu)的競爭機(jī)制,對每年新認(rèn)定的“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)。
品牌,以“品”為先。山東各地積極構(gòu)建與質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)相適應(yīng)的農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)體系,2020年全省農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)程達(dá)到2600項(xiàng)。同時(shí),形成了覆蓋全省的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系,建立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體庫40余萬家,各項(xiàng)監(jiān)管數(shù)據(jù)6000余萬條,全面提升了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì),讓農(nóng)業(yè)品牌越擦越亮。
關(guān)鍵詞: 品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略 山東省 農(nóng)產(chǎn)品 品牌目錄
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