還在一邊啃翻譯軟件一邊養(yǎng)蛙?不用這么費勁了。昨天,旅行青蛙游戲的官方授權中國版《旅行青蛙:中國之旅》在淘寶開啟公測,“蛙兒子”被接到了中國。與不少流行的手機游戲需要花時間、充值才能盡情享受樂趣不同,旅行青蛙、跳一跳等不占用大塊時間、無需充值的“佛系”小游戲,成了淘寶、微信搶奪用戶時間的新寵。
“蛙兒子”吃烤包子打油紙傘
《旅行青蛙:中國之旅》的玩法仍延續(xù)之前日版旅行青蛙的基本結構,依然是收集三葉草,給“蛙兒子”準備便當,讓它四處周游,等待它寄回的明信片和帶回家的各地特產(chǎn)。目前,新用戶主要有兩種方法進入游戲:掃碼加入或是在淘寶搜索“旅行青蛙”。
游戲的外觀界面中,來串門兒的小伙伴、室內(nèi)裝潢都變成“中國風”了。進入房間后,中國地圖、中式的磚砌火灶很是顯眼。原版游戲中的幸運鈴鐺換成了玉佩,帳篷換成竹筒、葫蘆、水壺,各種碗則換成水墨紙傘等。而“蛙兒子”的便當食材也很接地氣兒,有香蔥烤包子、海苔煎豆腐等。有網(wǎng)友忍不住感嘆,看到這些中式美食胃口大開,想趕緊攢錢給“蛙兒子”準備一頓豪華旅行大餐。不僅如此,青蛙會在旅行結束后帶回京味兒點心、兔兒爺?shù)燃o念品。
昨天啟動內(nèi)測后,不少因為語言等原因沒有嘗試日版游戲的用戶進入淘寶開始“養(yǎng)蛙”,一些玩膩了日版旅行青蛙的老用戶則發(fā)現(xiàn),中國版出現(xiàn)了不少新元素,游戲再度充滿了新鮮感。比如,時值5月牡丹盛開,有人收到了蛙兒子寄回來的明信片,是一張洛陽王城公園的牡丹美景圖。還有網(wǎng)友收到了青蛙在成都杜甫草堂旅游的明信片,稱這張明信片甚至讓她萌生了親自到成都旅游的念頭。
淘寶押寶網(wǎng)紅變身導購員
3個月前,旅行青蛙一度在國內(nèi)火爆。在游戲玩家對一款游戲的興趣熱度迅速變化的今天,不少用戶對日版旅行青蛙的熱情已經(jīng)減退。數(shù)據(jù)顯示,該款游戲的日版APP下載量近幾個月已經(jīng)大幅滑坡。那么,阿里在4月獲得游戲制作方授權,在5月才推出中國版游戲,是在花大價錢引入“過氣”網(wǎng)紅嗎?
對此,淘寶相關負責人顯得很自信。“中國風的內(nèi)容還是激發(fā)了日版游戲老用戶的熱情。幫助大家克服了語言障礙后,也吸引了很多新用戶。”他說。與日版旅行青蛙不同,進入中國的“蛙兒子”落腳點選在了淘寶APP里,成為了淘寶內(nèi)置的一款小游戲。他表示,官方在游戲機制上打通了淘寶與旅行青蛙的聯(lián)系,比如用戶在淘寶上將商品加入購物車的“加購”行為、在淘寶APP的停留時長都會作用到蛙兒子身上。消費行為可能會影響“蛙兒子”的回歸時間、帶回家的特產(chǎn)和三葉草的生長速度。一些自稱“蛙兒子老母親”的用戶開玩笑感嘆,今后又多了一個剁手的理由。
此外,小游戲還埋下能跟消費者互動的新創(chuàng)意空間。昨天游戲上線后,網(wǎng)友就為它設計了不少互動玩法。例如“商店”一欄可以發(fā)現(xiàn)諸如奶油華夫餅、圍巾等商品,雖然現(xiàn)在屬于虛擬商品,但不排除接下來直接導購的可能。還有人設想,到處旅行的“蛙兒子”可能會與阿里下屬的飛豬合作,推出定制游線路。
小游戲成搶奪用戶時間利器
對于阿里引入旅行青蛙的背后意圖,游戲產(chǎn)業(yè)評論人張書樂認為,引入游戲的目的,主要是讓淘寶用戶的黏性和使用時長發(fā)生變化。“過去淘寶用戶基本是單一的購物模式,引入游戲化場景,能讓他們將更多時間留在淘寶上,在玩游戲的同時順便購個物。”
事實上,早在2016年和2017年的“雙11”,淘寶就曾嘗試過AR互動小游戲“尋找狂歡貓”,用戶隨時隨地打開手機找貓貓,就有機會獲得購物紅包。但是在“雙11”過后,這些游戲并未能長時間吸引用戶關注度。
不過,在阿里系的另一個明星應用支付寶上,小游戲引流已經(jīng)有過多次較為成功的探索。在支付寶內(nèi)置的“螞蟻森林”游戲中,用戶使用支付寶進行消費,會為自己的樹苗提供能量,并且最終長出能在沙漠種植的樹苗。當樹苗在支付寶里養(yǎng)成,用戶可以選擇將真實的樹苗種植在荒漠地區(qū)。而在“螞蟻莊園”中,用戶的支付寶消費則關聯(lián)成為飼養(yǎng)小雞必不可少的糧食,喂養(yǎng)小雞得到的愛心可以捐給一些慈善機構。這兩款內(nèi)置于支付寶的小游戲,都是通過將消費行為置換游戲權益的方式,搶奪用戶精力,吸引用戶主動打開APP、提高用戶黏性。
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