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            自媒體營(yíng)銷(xiāo)頹勢漸顯 流量紅利消退"小V"抱團求生

            時(shí)間:2018-05-21 12:07:42    來(lái)源:信息時(shí)報    

            原標題:流量紅利消退 “小V”抱團求生

            近期,“暴走漫畫(huà)”和“二更食堂”均因發(fā)布低俗內容而被推向輿論風(fēng)口浪尖。事件發(fā)生后,暴走漫畫(huà)CEO任劍道歉并表示即日起下線(xiàn)多款全線(xiàn)視頻節目,對官網(wǎng)及移動(dòng)端等無(wú)限期關(guān)停;而二更創(chuàng )始人丁豐則宣布開(kāi)除CEO李明,同時(shí)永久關(guān)閉該公號。與此同時(shí),微信、微博、今日頭條等多個(gè)平臺均表示,會(huì )持續關(guān)注用戶(hù)對低俗炒作的投訴,各自媒體在其平臺發(fā)布內容必須嚴格遵守國家法律法規和平臺相關(guān)規定。

            透過(guò)此次事件,也折射出在流量紅利逐漸消退之后,自媒體營(yíng)銷(xiāo)頹勢愈發(fā)明顯。面對不利的局面,一些小眾自媒體賬號正走上資源整合“抱團”發(fā)展之路。

            知名自媒體頻頻秀下限

            折射流量紅利消退之困?

            5月8日,“暴走漫畫(huà)”在“今日頭條”等平臺發(fā)布了一段時(shí)長(cháng)58秒、含有戲謔侮辱董存瑞烈士和葉挺烈士?jì)热莸亩桃曨l,一時(shí)間引起廣大網(wǎng)友極大憤慨。這個(gè)以“王尼瑪”形象走紅的自媒體目前已衍生出多個(gè)不同類(lèi)型的產(chǎn)品,包括網(wǎng)絡(luò )視頻、粉絲運營(yíng)&自媒體、線(xiàn)下周邊、游戲、電影。對于被指褻瀆英烈,5月17日晚間,暴走漫畫(huà)CEO任劍發(fā)文致歉,宣布下線(xiàn)全部視頻節目,網(wǎng)站、App無(wú)限期關(guān)停整改。

            就在該事件持續發(fā)酵期間,知名微信公眾號“二更食堂”同樣因發(fā)表了一篇關(guān)于“空姐乘網(wǎng)約車(chē)遇害”的低俗文章,而遭到多方強烈的批評。對于這一為吸引眼球的炒作行為,之前關(guān)注了“二更食堂”的姚先生告訴記者,看到此文之后他立刻取消關(guān)注該公眾號。

            緣何擁有眾多粉絲的自媒體賬號頻頻秀出下限?以“二更食堂”所在的微信平臺為例,早前在廣州舉辦的新媒體聯(lián)誼討論會(huì )上,資深自媒體人“科客”表示,微信公眾號自2012年8月上線(xiàn)至今,其生態(tài)已經(jīng)逐步進(jìn)入穩定期,流量紅利正在迅速消退,公眾號大號格局固化,小號舉步維艱。艾媒咨詢(xún)集團負責人張毅早前也曾向記者透露,目前微信公眾號文章的打開(kāi)率大概在2%左右,去年這一數字還達到3%,打開(kāi)率以每年30%~40%的幅度下滑。

            “對比兩三年前,自媒體想賺錢(qián)愈發(fā)困難了,一些品牌除了看公眾號的粉絲量和閱讀量,還關(guān)心傳播正面效果和帶來(lái)的銷(xiāo)售收益。”廣州甜白文化傳播有限公司負責人林欣欣在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,目前自媒體營(yíng)銷(xiāo)狀況呈現下滑趨勢,盈利變難或是部分自媒體用低俗炒作賺流量的原因。

            多個(gè)平臺內容監管趨嚴

            更加考驗公號運營(yíng)能力

            在自媒體經(jīng)營(yíng)變得越來(lái)越困難的同時(shí),相關(guān)平臺對內容的監管則更為嚴格。微信相關(guān)負責人向記者透露,微信平臺檢測到多人投訴“二更食堂”在5月11日晚發(fā)布名為《托你們的福,那個(gè)殺害空姐的司機,正躺在家數錢(qián)》的文章,于是迅速查實(shí)和作出封號處理,從文章發(fā)出到被處理時(shí)間不超過(guò)一小時(shí)。微信方面認為,微信公眾號一直堅持去中心化的做法,微信基本上不會(huì )推出與商業(yè)化相關(guān)的排名和推送,希望用戶(hù)和作者們可以更簡(jiǎn)單的相處,但面對炒作、虛假內容則絕對不會(huì )姑息。

            今日頭條公關(guān)負責人也告訴記者,近日接到用戶(hù)舉報,自媒體賬號“暴走漫畫(huà)”在多個(gè)平臺發(fā)布涉嫌戲謔、侮辱英雄烈士事跡和精神的短視頻內容。5月16日,今日頭條下架了相關(guān)視頻,并對涉事賬號“暴走漫畫(huà)”進(jìn)行了封禁處理。知乎平臺也在5月17日發(fā)布聲明,稱(chēng)發(fā)現“暴走漫畫(huà)”賬戶(hù)并沒(méi)有在知乎社區發(fā)布相關(guān)內容,但鑒于該賬號影響力較大,此次事件造成社會(huì )不良影響,因此也對相關(guān)賬號進(jìn)行永久封禁。

            艾媒咨詢(xún)集團負責人張毅表示,此前不少公眾號出于吸引流量的目的,發(fā)布的內容較為出格。如今,監管部門(mén)和各大平臺對公眾號內容監管比較嚴格,公眾號不符合道德取向、知識產(chǎn)權不清晰甚至運營(yíng)資質(zhì)等問(wèn)題頻繁出現,公眾號運營(yíng)風(fēng)險也會(huì )提升。

            “小V”尋求報團合作

            “當然,大的公眾號依然會(huì )是商家青睞的投放陣營(yíng)。”林欣欣告訴記者,不久前剛剛與某時(shí)尚品牌商達成合作,在幾個(gè)廣州本土知名公眾號確定投放合作,客戶(hù)還選擇在多個(gè)抖音紅人上做品牌植入。

            與知名自媒體號受到影響相對較小相比,一些“小V”也在尋求新的生存之道。“一些通常閱讀量只有數千,評論、轉發(fā)也很少的‘小V’,需要依靠捆綁打包的形式向廣告主推廣。”林欣欣坦言,這些號的運營(yíng)壓力很大,其廣告價(jià)值明顯低于前兩年,數千元就能夠在超過(guò)10個(gè)“小V”上推廣。

            據甜白從與其合作的調研公司獲得的統計資料顯示,微信公眾號的數量以每天1.5萬(wàn)個(gè)的速度增加,但年“死亡數”達200萬(wàn)個(gè)至300萬(wàn)個(gè)。林欣欣表示,目前很多體量小的公眾號會(huì )選擇“抱團 ”,通過(guò)整合向客戶(hù)作推廣,“我們會(huì )收集多個(gè)公眾號資源,打包向客戶(hù)推廣,例如針對運動(dòng)品牌,會(huì )向客戶(hù)建議在時(shí)尚、娛樂(lè )、本土玩樂(lè )等不同領(lǐng)域的公眾號做推廣。”

            不過(guò),在啟心文化傳播新媒體部總監梁思看來(lái),目前自媒體盈利模式仍不清晰,在投放客戶(hù)對新媒體傳播有更多要求的情況下,自媒體需要找到多元化的盈利模式。

            關(guān)鍵詞: 頹勢 紅利 流量

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