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傳統文化“火”上網(wǎng) “中國風(fēng)”吹向海外

時(shí)間:2018-05-23 16:16:46    來(lái)源:人民網(wǎng)    

  5月18日,在故宮文創(chuàng )產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店前,一款3D明信片自動(dòng)售貨機格外引人注目,游客可以通過(guò)投幣和手機掃碼的方式自動(dòng)購買(mǎi)喜愛(ài)的明信片。
  杜建坡攝(人民圖片)

  共青團中央日前聯(lián)合中國青少年新媒體協(xié)會(huì )、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng),為年輕人打造了一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴——“網(wǎng)絡(luò )青晚”。漢服、古風(fēng)音樂(lè )紛紛亮相,引來(lái)網(wǎng)友點(diǎn)贊。傳統文化正以多種形式“觸網(wǎng)”,帶給人們不一樣的感受。

“舊”文化有新表達

網(wǎng)上直播答題開(kāi)“人文藝術(shù)場(chǎng)”,中國傳統文化成為答題焦點(diǎn);《國家寶藏》爆紅網(wǎng)絡(luò ),冰冷的文物賣(mài)起了萌;第三屆《中國詩(shī)詞大會(huì )》總決賽,杭州外賣(mài)小哥雷海奪冠引發(fā)網(wǎng)民詩(shī)詞熱潮……傳統文化在網(wǎng)上有了新的打開(kāi)方式。

5月19日,“中小學(xué)語(yǔ)文示范誦讀庫”首批100篇音頻教材正式上線(xiàn)發(fā)布。70多位中央廣播電視總臺優(yōu)秀播音員、主持人用“中國好聲音”向中華優(yōu)秀傳統文化致敬。音頻均可通過(guò)央廣網(wǎng)、央視網(wǎng)、國際在線(xiàn)、教育部官方網(wǎng)站等新媒體平臺點(diǎn)擊收聽(tīng)。對此,網(wǎng)友“大智慧的陶朱公”評價(jià)說(shuō):“讓孩子從小感知母語(yǔ)的美好和魅力,感受漢字之美,領(lǐng)悟到文章美的表達,學(xué)說(shuō)話(huà),說(shuō)好聽(tīng)的話(huà)。”

業(yè)內人士表示,借助新媒體平臺,優(yōu)秀的傳統文化有更多的機會(huì )走到人們的生活中去,以更加符合年輕人思維的方式,得以重新繁榮綻放。同時(shí),表現形式與內容創(chuàng )作上的創(chuàng )新,也讓更多的受眾,尤其是年輕用戶(hù)重新感受到中華文化的博大精深,并積極參與到文化符號的傳承中來(lái),使中華傳統文化在新時(shí)代背景下迸發(fā)出更強勁的生命力與感召力。

文創(chuàng )碰撞互聯(lián)網(wǎng)

前一段時(shí)間,600歲的故宮搖身一變成網(wǎng)紅,吸睛無(wú)數,旗下文創(chuàng )產(chǎn)品也“吸金”無(wú)數。故宮文創(chuàng )產(chǎn)品的成功營(yíng)銷(xiāo)幾乎都得益于“故宮淘寶”:“正大光明”充電器、故宮膠帶、“千里江山圖”筆筒、俏格格娃娃。曾經(jīng)端莊嚴肅的故宮如今“萌萌噠”。公開(kāi)數據顯示,故宮文創(chuàng )產(chǎn)品去年收入已超10億元。

在剛剛過(guò)去的國際博物館日,可以看到,各大博物館景區紛紛投身文創(chuàng )產(chǎn)品。包括頤和園、恭王府、國家博物館以及北海公園在內的各大景區迅速推出了“網(wǎng)紅”文創(chuàng )衍生品。端午節將近,距離高考也已不到1個(gè)月,結合考季話(huà)題,取端午節“包粽”諧音,中國臺北故宮博物院推出“包中第一名組合包”,逗樂(lè )了不少網(wǎng)友。

互聯(lián)網(wǎng)賦能文創(chuàng ),打通線(xiàn)上線(xiàn)下。經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò )“發(fā)酵”,帶有強烈文化意味的文創(chuàng )產(chǎn)品將曾經(jīng)“只可遠觀(guān)”的文物拉近到了普通人的生活中。文創(chuàng )遇到互聯(lián)網(wǎng),誕生了新藍海,更讓文化“活”起來(lái)。

“中國風(fēng)”吹向海外

2017年底,美國收費視頻網(wǎng)站Netflix(網(wǎng)飛)宣布購買(mǎi)中國自制網(wǎng)劇《白夜追兇》海外播放權。作為中國首部“出海”的國產(chǎn)網(wǎng)劇,《白夜追兇》將在全球190多個(gè)國家和地區播出。流量與口碑齊飛的《白夜追兇》帶有濃厚的中國色彩,“中國風(fēng)”無(wú)疑是吸引海外觀(guān)眾的一大“抓手”。

而“互聯(lián)網(wǎng)+傳統文化”的傳播方式,則讓“中國風(fēng)”如虎添翼。

曾創(chuàng )作了《青花瓷》《本草綱目》等多首“中國風(fēng)”歌曲的知名詞作者方文山近日表示,自己曾創(chuàng )造大量歌曲,但最為人熟知的還是“中國風(fēng)”創(chuàng )作。因為這些作品的調性很中國,有著(zhù)濃郁的文化識別度。

對于傳統文化的傳播,方文山認為,互聯(lián)網(wǎng)無(wú)遠弗屆,無(wú)須特定地點(diǎn),無(wú)須超大的空間,且具備機動(dòng)立即的傳播特性,它是當下這個(gè)時(shí)空背景下推廣傳統文化非常重要的選擇。它的優(yōu)勢沒(méi)有任何載體可以比肩。“使傳統文化用通俗的方法獲得廣泛的影響力,我認為這便是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統文化重獲新生的途徑。”方文山說(shuō)。

關(guān)鍵詞: 向海 傳統文化 中國

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