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過(guò)氣網(wǎng)紅《旅行青蛙》進(jìn)駐淘寶 阿里、騰訊流量場(chǎng)上正面交鋒

時(shí)間:2018-05-16 10:26:23    來(lái)源:證券日報    

■證券日報記者 謝若琳

曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的手機游戲《旅行青蛙》登陸中國了。阿里游戲于4月2日拿下《旅行青蛙》在中國大陸區的獨家代理權,5月3日,該游戲正式在淘寶開(kāi)始限量?jì)葴y。5月19日,官方周邊商品正式開(kāi)售。

從收入來(lái)看,目前《旅行青蛙》的主要收費來(lái)源包括下載量和廣告,其中廣告占大部分。對此,阿里游戲相關(guān)負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,初期并沒(méi)有考慮商業(yè)化的問(wèn)題。

那么,不差錢(qián)的阿里,在找到游戲的正確打開(kāi)姿勢后,要正式下場(chǎng)與騰訊PK了嗎?

資料顯示,Hit-Point成立于2007年,公司以手游為主營(yíng)業(yè)務(wù),規模很小,整個(gè)團隊只有25人左右,而《旅行青蛙》的研發(fā)團隊目前一共有7個(gè)人,其中核心成員只有4個(gè)人。

《旅行青蛙》是Hit-Point在2017年底上線(xiàn)的一款放置類(lèi)游戲,在沒(méi)有中文版的背景下,在iOS端中國區下載總量已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)。在外界看來(lái),《旅行青蛙》熱度已經(jīng)開(kāi)始下滑,此時(shí)阿里再次推出這個(gè)“過(guò)氣網(wǎng)紅”,是不是一個(gè)好時(shí)機呢?

雖然目前《旅行青蛙》下載數量在逐漸減低,但是現在從全世界各個(gè)國家規模來(lái)看,中國區的下載數量還是位居全世界第一位。Hit-Point的項目經(jīng)理高崎豊在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,“我們面向中國市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的游戲也是有兩個(gè)路線(xiàn),一方面,目前《旅行青蛙》只是在iOS平臺上進(jìn)行發(fā)布,今后我們也想再進(jìn)一步擴大到安卓平臺;另一方面,頁(yè)游版本也于日前開(kāi)始公測。”

此外,手游內容也做出相應調整,增加了中國旅游元素。他進(jìn)一步表示,“這部分制作交給阿里,我們的團隊進(jìn)行監制,確保風(fēng)格一致。”

與騰訊投資京東、拼多多相對應,阿里大步邁向游戲,無(wú)疑也踩在了騰訊的痛點(diǎn)上。游戲是騰訊主營(yíng)業(yè)務(wù)中最大的收入來(lái)源之一,根據騰訊2017年年報,過(guò)去一年騰訊實(shí)現營(yíng)收2377.6億元,其中游戲收入978.83億元。

業(yè)界普遍認為,騰訊游戲的成功很大原因歸功于流量,“騰訊社交平臺做得好,QQ、微信等都能導流,所以很多大廠(chǎng)在選擇發(fā)行平臺時(shí),更愿意選擇騰訊而不是網(wǎng)易,就因為騰訊自帶巨額‘量’,而網(wǎng)易自己還得‘買(mǎi)量’。”一位不愿具名的業(yè)內在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

而阿里游戲最新的打法優(yōu)勢亦是在此。根據阿里最新財報數據,今年3月份,阿里中國零售平臺的移動(dòng)月活躍用戶(hù)數達到了6.17億。從《旅行青蛙》嵌入淘寶的操作就可以看出,阿里試圖通過(guò)電商,為阿里大文娛板塊導流。

在淘寶中植入小游戲,一方面可以降低游戲門(mén)檻,為其提供大量的用戶(hù)支撐;另一方面,也有助于提升用戶(hù)對淘寶的黏性和打開(kāi)率。這與騰訊當下熱門(mén)的微信小游戲,是同一款套路。

據了解,未來(lái),阿里魚(yú)將圍繞商品化授權、營(yíng)銷(xiāo)授權、空間授權啟動(dòng)全渠道合作,與旅行青蛙版權方一起,推進(jìn)國際化合作,開(kāi)發(fā)衍生品,這從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō),也反哺阿里電商體系。

實(shí)際上,從2017年開(kāi)始,阿里游戲逐漸完善游戲類(lèi)型上的布局,除了MMORPG、SLG等重度游戲之外,也布局了獨立游戲領(lǐng)域。但是,鮮有爆款,以至于業(yè)內對阿里評價(jià)為“沒(méi)有游戲基因”。

而這一次《旅行青蛙》的操作,也讓不少業(yè)內人士感到驚喜。一位不愿具名的券商分析師認為,阿里終于找對了方向,借助自身優(yōu)勢進(jìn)攻,才能有出其不意的效果,“雖然目前《旅行青蛙》的人氣不如頂峰,但是仍然有理由相信,這是阿里游戲一次新的形式探索,這一方面未來(lái)有很大的空間可以拓展,甚至有可能通過(guò)爆款游戲,帶動(dòng)阿里心心念念的社交功能。”

關(guān)鍵詞: 騰訊 阿里 淘寶

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