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羊了個(gè)羊“山寨”版紛至沓來(lái) 小程序游戲靠流量廣告盈利難持續

時(shí)間:2022-10-08 11:00:26    來(lái)源:北京日報    

《羊了個(gè)羊》爆紅后,開(kāi)發(fā)者們紛紛緊抓著(zhù)小程序游戲的風(fēng)口推出新作??粗?zhù)簡(jiǎn)單的小程序游戲背后,藏著(zhù)能讓開(kāi)發(fā)者賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的生意經(jīng)。不過(guò),業(yè)內專(zhuān)家表示,大部分小游戲熱度來(lái)得快、去得也快,想要持續盈利,仍需走精品化路線(xiàn)。

小程序游戲瘋狂搶占市場(chǎng)

“開(kāi)局送你一套房,超多玩法等你來(lái)”“手指拖動(dòng)合成,夜市再次繁榮”……國慶假期選擇宅在家的高女士發(fā)現,自己訂閱的微信公眾號中多了許多小游戲廣告,主打優(yōu)勢都是“無(wú)需下載,即點(diǎn)即玩”“適合消磨時(shí)間”?!断挑~(yú)之王》《叫我大掌柜》《我是大東家》《歡樂(lè )消消消》……這些游戲中有的曾登上微信小游戲官方人氣榜,顯示“超過(guò)10萬(wàn)人玩過(guò)”。

抖音、小紅書(shū)等社交平臺上,推薦各類(lèi)小程序游戲的圖文、視頻也層出不窮,不少游戲博主推出了詳細的試玩評測。記者發(fā)現,博主們推薦的不少游戲玩法簡(jiǎn)單,有的甚至顯得略為幼稚。“梆、梆、梆……”隨著(zhù)觸控筆一下一下地敲打手機屏幕,就會(huì )發(fā)出模擬敲木魚(yú)的清脆聲,這是肖女士喜歡的《電子木魚(yú)》游戲。市民胡先生則迷上了《咸魚(yú)之王》,“根本不用怎么思考,只需跟著(zhù)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn),然后戰力瘋狂提升,非常有快感。”

解壓、節奏快速、上手簡(jiǎn)單,是年輕人青睞甚至沉迷小程序游戲的主要原因。“平日上班就夠累了,實(shí)在沒(méi)精力去玩對抗激烈,需要精神高度集中的游戲。”胡先生表示,玩小游戲能讓大腦放空,在簡(jiǎn)單機械的操作中過(guò)關(guān),會(huì )產(chǎn)生強烈的心理滿(mǎn)足感。記者昨天在微信搜索小程序游戲,發(fā)現有十幾款類(lèi)似游戲走紅,其中兩三款顯示“超1000人最近使用”。在抖音平臺,“電子木魚(yú)”游戲的話(huà)題視頻有超3663萬(wàn)次播放。

制作門(mén)檻低收益卻不少

想要制作一款小程序游戲并不難。記者發(fā)現,目前市面上有不少商家可提供小程序游戲開(kāi)發(fā),報價(jià)在8000元至10000元不等。“目前有很多僅需少量代碼甚至不用編碼就能快速生成應用程序的云開(kāi)發(fā)低代碼平臺,大幅降低了小程序的應用開(kāi)發(fā)門(mén)檻。”一名業(yè)內人士表示。

記者注意到,目前大部分小程序游戲都沒(méi)有游戲版號,這意味著(zhù)它們無(wú)法通過(guò)內購充值的模式變現,廣告成為其賺錢(qián)的最重要方式。記者測試了多個(gè)熱門(mén)小程序游戲,這些游戲不但在機制上設定了大量需要看廣告的環(huán)節,同時(shí)游戲界面的正上方、正下方、側方都懸掛了各種廣告展示界面。

這些觀(guān)看量的收益蔚為可觀(guān)。記者了解到,符合一定條件的運營(yíng)者可自愿將小程序內指定位置分享給廣告主作廣告展示,按月獲得廣告收入。主廣告位按每千次有效的廣告曝光量結算,平臺收取廣告費用并與流量主分成,按單日廣告收入流水的50%比例分成,不設上限。“目前iOS系統的CPM(廣告曝光千人成本)約在200元至500元,安卓系統約為50元至150元。”資深游戲營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理胡偉估算,假如iOS系統有10萬(wàn)玩家觀(guān)看了一次廣告,廣告支出流水在2萬(wàn)元至5萬(wàn)元之間,開(kāi)發(fā)者將有1萬(wàn)元至2.5萬(wàn)元的收益。

靠流量廣告盈利難持續

據《2022年微信小游戲白皮書(shū)》顯示,微信小游戲開(kāi)發(fā)者數量已超10萬(wàn),月流水千萬(wàn)級游戲數量同比增50%。2021年,騰訊廣告游戲優(yōu)選計劃全年流水破千萬(wàn)元的休閑游戲產(chǎn)品超過(guò)50款,流水過(guò)億元的游戲達7款。

大量游戲從業(yè)者在小程序游戲風(fēng)口上掘金,但許多爆紅的小程序游戲都擺脫不了“曇花一現”的命運,近日爆火的《羊了個(gè)羊》也不例外。微信指數顯示,該游戲熱度指數已從9月19日的約3.88億次跌至10月6日的約1456.68萬(wàn)次。“休閑小程序游戲熱度來(lái)得快,去得也快,這類(lèi)游戲想要持續盈利,挑戰不小。”胡偉說(shuō)。

《羊了個(gè)羊》爆火后,“山寨”版也紛至沓來(lái)。光記者就在微信小程序中搜索到“豬了個(gè)豬”“駝了個(gè)鴕”等幾十個(gè)類(lèi)似小游戲。“這也暴露出小程序游戲生態(tài)仍不穩定的短板,目前大部分小程序游戲同質(zhì)化嚴重。”某游戲的產(chǎn)品經(jīng)理王磊表示,小程序游戲較容易出現爆款,有明顯的入口價(jià)值,但想要留住用戶(hù),仍需優(yōu)化游戲玩法,走精品化路線(xiàn)。行業(yè)也須通過(guò)版權保護等政策監管確保良性發(fā)展。

也有專(zhuān)家表示,靠簡(jiǎn)單代碼博眼球輕松盈利的短期暴利游戲,與中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神背道而馳。“試圖利用玩家的從眾心、攀比心、虛榮心來(lái)賺快錢(qián)并非長(cháng)久之道,想要獲得持續盈利能力,還是需要加大研發(fā)投入,花更多時(shí)間去打磨游戲,讓其擁有更強延展性。”(記者 袁璐 實(shí)習記者 夏驊)

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